近日,腾讯旗下滴滴打车的“滴滴研究院”(不明觉厉= =)推出一组“脑洞到家”的“有毒”广告,看到这组广告,重口味型小清新的小夏表示甚是喜欢,不禁忍不住想和大家分享。
一 喝最猛烈的酒 回最温暖的家
据滴滴研究院预测
在上海新天地
每晚会出现约126位青年因喝太高又不想睡马路而选择叫代驾
二 团圆是月饼 最好吃的馅儿
据滴滴研究院预测
中秋节期间
武昌火车站会出现至少9278颗长年外工作归乡之后急于见到家人的心
三 星期一拒绝水逆
据滴滴研究院预测
在深圳南山区每个假期后的首个工作日
会有约570位白领因睡过头错过公交地铁而导致上班迟到
四 早到是恋爱里的 传统美德
据滴滴研究院预测
在广州沿江路附近,
七夕情人节的晚8点到10点钟之间
会有约261人因为约会对象迟到而导致心情“唔靓”
五 顺路是最好的套路
据滴滴研究院预测
每个周末的晚间
都会在后海附近出现约786位孤单的乘客需要安抚
六 解救上地加班狗重灾区
据滴滴研究院预测
工作日每晚23点到4点钟之间
上地附近会出现至少359位程序猿下班打车回家
七 姗姗再也不会迟到了
据滴滴研究院预测
周六的解放碑附近
闺蜜间约好的shopping
至少有2331人因为化妆太久而推迟30-60分钟
八 想吃就吃是吃货的浪漫
据滴滴研究院预测
夏日每天24点到2点钟之间
超过443位放弃减肥的人出现在簋街路段给小龙虾减肥
九 伤心的人别坐慢车
据滴滴研究院预测
在10000位被分手的人中会有9999人
希望被甩时能瞬间离开事发地点找个安静的地方哭泣
剩下1人则选择让对方“消失”
怎么样,干了这组有毒广告,是否和小夏一样,不仅没有出现醉酒后的头晕、恶心、呕吐等不适症状,反而感觉意犹未尽。
小夏喜欢这组广告主要有以下三点,来看看我们是否合拍?
一 视觉
视觉上,这些图均采用卡通绘画风格,但部分地方被替换成真实的人的肢体,使得画面具有冲突性、戏剧性。而卡通绘画风格又不那么正经,画风随意、懒散,有涂鸦感和混搭风,人物刻画上夸张,极具喜感,更像是某位网友的趣味恶搞,而不是设计师的杰作。这样一来,基本与我们平时所见平面广告的精细、干净、细节统一等明显区别开来,反而起到意外的惊喜效果。
二 文案
这组文案,并不惊艳,但每个主题均有对应的人群:醉酒汪、归家汪、上班汪、约会汪、单身汪、加班汪、迟到汪、吃货汪、失恋汪。这些人群隐藏在我们周围(或许就是我们),所以我们的代入感会很强,文字表达的生活细节很容易引起共鸣,而产品——滴滴打车又很理想的解决了生活中这些人在这些情景中所遇到的问题,所以广告起到了很好的提示和解决作用。
三 数据
请注意,每幅广告的文案里均有一个准确的阿拉伯数字,这可是“滴滴研究院”的杰作,他们可是一群会利用互联网大数据的资深科(程)技(序)男(猿),怎么样,可怕吧,程序员请接受我的膝盖!他们利用大数据研究为文案人员提供了精确的市场情报,这也使得广告本身变得可信、真实、自然也就好玩起来了。广告是基于事实的诉求,这样一组充满真诚的数据的广告,比平日那些“自嗨型”文案要有说服力得多,毕竟客(网)户(民)都是火(老)眼(司)金(机)睛,没有套路就是最好的套路。
以上就是小夏对这组有毒广告的强行安利, 小夏表示已经喝醉了,并且@滴滴打车,麻烦再来一碗。
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