来源：文案圈
小时候看《查理和巧克力工厂》电影时
就曾脑洞大开地幻想过：
要是整个家都是零食做的
那该有多好啊
这样就能从早吃到晚不挪地了
没想到那么多年过去了
这个不切实际的幻想
竟然被旺旺一键“实现”了？
01
“掀背”折叠沙发
02
“学”饼储物桌
03
QQ“躺”懒人沙发
一溜看下来
还以为旺旺这是
又要跨界入局家居行业了
翻了官博才知道
原来是和顾家家居的联动周边
但这设计多少有点过分简单直接了吧？
旺旺仙贝变成了“掀背”折叠沙发
旺旺雪饼变成了“学”饼储物桌
旺仔QQ糖变成QQ“躺”懒人沙发
好家伙
这不就是复制、粘贴、再放大嘛
不过，经典零食变身家居产品
还是有点梦想照进现实的惊喜感
现实版零食王国
有点奇奇怪怪但又可可爱爱
除了造型完全copy经典零食之外
品牌还玩了一波十分巧妙的谐音梗
与家居功能属性完美结合了起来
比如：
「仙贝」谐音为「掀背」
突出了折叠沙发可以靠背的亮点
「雪」谐音为「学」
展现储物桌也能当作学习桌的特点
「糖」谐音为「躺」
则凸显了懒人沙发可以随时随地躺下的卖点
脑洞大开又趣味有梗
产品上线后不久
便吸引了不少网友的注意
设计高手
解锁全新使用途径
闲的没事干，不如研发新口味
莫非灵感就是来自风扇？
懂事的网友已经想创意了，就看研发部采不采纳了
旺旺这波简单粗暴的创意设计
虽然偷懒但却是很有成效
将经典零食变成生活中的实用性周边
不仅在尺寸大小上颇具视觉反差感
也是极大地满足了不少人的童年“梦想”
而网感在线的谐音梗title
更是契合了当下年轻人对产品的趣味性追求
不得不说
旺旺是懂年轻人的
再回到这次品牌联动来看
零食品牌与家居行业“喜结连理”
推出观赏性与实用性兼具的周边产品
足以可见
旺旺出周边的野心早已不再满足
常规的杯子、本子、包包等产品了
已经卷进品牌周边的2.0时代
从小物件进阶到家居产品
也不知道会有多少品牌会加入呢？
当然，也依旧没逃过
「好看但无用」的刻板印象
通过旺旺将产品放大的创意思路
也让圈仔联想到前段时间
旺旺成立六十周年时
在多个城市上线的巨型户外装置
直接把自家经典零食产品放大了N次方倍
搬运到各个城市的街头巷尾
成了新晋网红打卡点
01
海口：巨型雪饼
02
盐城：浪味仙风筝
03
敦煌：巨型旺仔大馒头
04
长沙：巨型旺仔牛奶罐
05
长白山：巨型碎冰冰
06
成都：巨型旺旺大礼包
看完这波巨型食物装置
不得不说
旺旺会玩、爱玩的年轻化形象
再一次狠狠立住了
▼
从之前城市户外装置
到现在联名家居产品
除了产品与实物的巨大反差萌之外
旺旺能够收获大量关注与讨论的背后
还暗藏着两大关键所在：
一、产品本身自带流量与情怀
旺旺作为一个已有六十年历史的老品牌
是无数人心中的童年回忆
本就拥有大量的忠实粉丝
特别是那几款从小吃到大的零食
早已承载着无数人的回忆和情感
二、品牌过硬的洞察力与创意
打卡拍照城市经典地标
俨然已经成了当下年轻人
记录日常生活的方式之一
旺旺正是洞察到了这一点
果断在多个城市建造了巨型地标
吸引观众注意力
而联动顾家家居入局家居赛道
则是了解到「好看但无用」的周边设计
对于年轻人而言种草性稍显疲软
所以通过家居设计
满足实用性的同时也兼具
用户对于趣味性创意的追求
但无论如何
旺旺以上的营销举动
归根结底
都是为了提高品牌曝光度的一种手段罢了
所以，你有被种草到吗？
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