来源：文案与美术
很多品牌都会趁着节气更替做一波广告借势宣传，但为什么要借势想明白的人可能不多。
其实，季节更替、年份变迁或者节日背后都是传统文化的体现，代表不同的消费需求和心理需求，而在传统认知中讲新概念更容易树立反差、植入品牌认知。
今年是牛年，对于名字中带有牛字的品牌便是千载难逢的创意机会。这不，最近有两个名字中带牛的品牌真的合作了。
蒙牛和奥地利红牛联名推出了一款叫【牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶礼盒】的新年特别礼盒并且拍了支视频。名字很拗口吧，没关系，看完广告就记住了。
他无处不在，如影随形
他没有逻辑，不讲道理
他没完没了，至死不渝
持续地尝试打败你是他的工作
而你，必须继续和他战斗下去
坚持住，他不可能永远打败你
别让他以为你怕了
抓住你的机会
你得比他还快，比他还强，比他还牛
趁他不注意的时候，干他！
就算还是干不过他
没有难上加难，哪有牛上加牛
和困难交个朋友
说最硬的话，挨最痛的毒打，身穿红衣的牛蒙蒙在逆境中奋力抗争。严肃的VO和诙谐的表演方式形成巨大反差，戏剧化地呈现了2020年我们所遭遇的一切：
疫情之下，停摆的世界让我们连日常生活都困难重重。但困难没有浇灭人们乐观积极的生活态度，有人在视频内与邻居隔空对吃，有人在微信群里发与亲戚的隔空聚餐对话，还有人为叉车起化名带火了网红挖掘机。
人生哪有一帆风顺，在解决各种困难的过程中，我们不断成长也获得勇气和信心。所以尽管2020年难上加难，但2021年我们绝对可以牛上加牛，片子的精神内核是满满的正能量。
当然，创意打动人心的除了立意外，还有一些值得一提的表达技巧。
游戏性的适应性音乐
电影的高度商业化和广告市场的萧条，衍生出时代对于文化工作者的种种拷问。
许多电影人在票房利益的驱使下，加入到商业电影的淘金大军之中，作品越来越像广告。然而原本以满足商业诉求为目标的广告却为了追求价值和意义的最大化，把广告拍成了精致的电影短片。
而基于广告电影又产生了不同的玩法创新。比如，这支广告便结合了“游戏性适应性音乐”的概念，即通过不同旋律推进场景变换，传递不同情绪和情感的方法。
音乐烘托出噩梦的紧张感
弦乐的背景音乐使得这段蒙太奇剪辑的效果很好
轻松愉悦的“合奏”画音同步
不仅推进剧情节奏还引导读者逐步到达情绪高潮
西部牛仔的电子乐配音让人联想起电子游戏
强化了对抗性和紧张感
游戏用音乐增加互动感的方式并不罕见，但适用性音乐却是最近几年才兴起的概念。它主要强调的是音乐和玩家操作的协同。
比如在游戏马里奥赛车中，玩家高速行驶时BGM旋律快，音色亮，低速时，旋律也会随之慢下来，战斗时旋律变得慢慢激昂，而CF里面用张杰的流行音乐做BGM就是令人出戏的反例。
这支广告中，三个场景的切换配合了三种不同的音乐，让观众在观赏时产生了非常独特的参与感和互动性体验，更容易感受到情绪的起伏跌宕。
更重要的是，这种互动与反馈让广告结构层次分明、调性跳跃活泼，显得特别有趣。
荒诞的表现主义
诙谐的表演配合严肃正经的VO有一些滑稽，仔细一看画面，我确定了拍摄方是在搞笑！
牛被拟人化了，穿上衣服戴上了墨镜，还用了复古滤镜，很容易让人联想起“墨镜王”王家卫的影子。再加上片子用了不少抽帧定格的剪辑方式，有点像韦斯·安德森的定格动画。
整部片子的调性是荒诞的、夸张的，蒙牛X奥地利红牛“奇奇怪怪”地讲述了一段难上加难的故事。这也很容易理解，我们确实不知道该用何种语气去回顾刚刚过去的2020年。
牛蒙蒙被噩梦惊醒
暗示我们刚刚过去的2020年
表达生活与困难相伴的观点
配合VO令人感到“太难了”
抽帧定格很有力量感
剪辑速度的强弱变化
强化了与困难斗争的状况
三个“小剧场”式的场景，呈现出梦幻、高度情绪化的节奏变化。牛蒙蒙可爱的形象出现在舞台剧式的背景中还显得特别好笑，戏剧性地突出了2020年一年困难的情况。
有点像卓别林的默剧，喜剧背后是困难重重的生活压力。
这是德国表现主义惯用的手法，尽管核心主题是对人的关怀却不能仔细深思。好在，他们也擅长通过幽默的表达方式使沉重的主题变得具有疗愈功能。
为什么要牛上加牛？
两只牛是两个品牌人格化的体现，在过去难上加难的一年中，他们共同步入了牛上加牛的新年。不过，在视频中，观众却没有办法在外观上具体区分哪个是蒙牛，哪个是奥地利红牛。
因为，牛上加牛的结合是在品牌精神和理念层面的。
首先是蒙牛一直在强调“营养你的要强”，而奥地利红牛也素有敢死队的称号，两个不同品牌遇见困难时，在理念上保持着难得的一致性和契合点，可以互相赋能。
其次，两个品牌的名字都有“牛”，这使得他们的结合显得自然而然。同时，双方品牌的视觉符号也和“牛”关联，特别契合牛年暗含的“牛气”“牛市”文化。
他们的结合本身就是一种可以传递出正能量，对消费者的精神、情感进行感召的情感符号。
另外，在剧情中“牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶礼盒” 不仅是双方品牌理念和精神的落脚点，也是广告片运用希区柯克“炸弹理论”的成功实践 --- 我们都知道，这部片子一定会出广告，但就是不知道它什么时候会出现。
随时可以爆炸的“炸弹”，无形中延续了消费者看广告时的期待感，而当产品真正出现时则会更令人印象深刻。
总的来说，这是一支风格独特的广告片，无论是剪辑拍摄还是产品宣传都很有特色。而对比目前出街的新年广告来说，它的创意也非常新颖，特别是Slogan：没有难上加难，哪有牛上加牛，或许可以当作流行梗了！
本图文来源于文案与美术，侵删。
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