品牌全案就是帮助客户做整体的市场布局与规划，对企业品牌建立顶层设计与架构，以及帮助企业制定全年要做什么的具体举措与安排。
成功的品牌全案需要具有对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。
品牌全案包括3个方面：市场方案、品牌方案、推广方案。
市场方案是前置的，在做品牌全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。
（大众设计全案服务案例）
在确定了细分市场和目标用户之后，接下来就要决定市场方案中最核心的市场策略。详细来讲，就是科特勒老先生强调的STP+4P：
STP——市场细分、目标人群、产品定义
4P——产品、价格、渠道、推广
简单来讲，就是核心用户+产品。
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品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产，把产品变成有粉丝、有内容的IP，可以说品牌就是企业最大的私域流量。
品牌方案是全案的核心，一般包括以下3个部分：
品牌价值体系——品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。
品牌视觉体系——LOGO设计和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。
品牌组合体系——有些企业旗下可能不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；或者在产品品牌以外，企业又有技术品牌、服务品牌等。那么，这么多不同的品牌如何进行区隔，又如何组成一个有机的整理。
这些都需要进行界定，价值体系、视觉体系、关系体系，这就是核心的品牌策略。
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传播方案需要有可落地、可执行的实施举措，还要有分时分段的执行指引，具体可从以下3个方面划分：
一是按产品的上市推广周期来，上市期做什么，上量期做什么，产品成熟期、终端巩固期又做什么。
二是按产品的淡旺季和自然季度来划分，比如春季营销、夏日传播、秋冬推广等，以及各种节假日的传播。
三是按地点和不同媒体渠道来划分的。
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比如一二线城市推广方案和三四线区域市场下沉方案，线上传播方案和线下推广方案，零售渠道传播方案和KA大客户推广方案。
如今我们做传播方案，可选择的媒体包括电视、户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、信息流广告、视频网站、门户网站、新闻媒体、垂直媒体、社群、线下活动、事件营销、发布会、公关发稿、KOL、跨界营销等。
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品牌全案从前期调研，到组织策划，到确立实施，再到面世推广，是一个非常完整的流程，不管是哪种类型公司，要做好品牌全案都是很有难度的，需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解，才能做好品牌的全案策划。
而成熟型企业和成长型企业对品牌全案的侧重需求不同，您的公司及品牌具体需要什么样的服务，欢迎来电咨询，大众设计竭诚为您服务！
大众设计成立于1993年7月，是华中地区的成功案例最多的品牌设计机构。目前已为国内近1700家企业和机构提供品牌设计及品牌全案服务，服务湖北省百强企业已超过60%。
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